Cómo posicionar un producto en Internet
A menudo hablamos de posicionarse en Internet, pero no hablamos exactamente de qué queremos posicionar. Podemos conseguir posicionar la home para unas keywords determinadas, pero una estrategia que da también buenos resultados es tratar de posicionar un producto concreto. Y esto las tiendas online lo saben porque a veces posicionarse para unas palabras clave generales puede ser una lucha feroz.
En este post te hablaremos sobre cómo posicionar los productos de tu tienda online. Qué tienes que hacer para que las fichas de producto de tu tienda resulten vistosas, atraigan a usuarios y también te ayuden a generar conversiones.
Claves para posicionar un producto en Internet
Parece casi imposible posicionar productos ante las grandes tiendas, como Amazon, Ebay, Leroy Merlin, Mediamarkt, etc.
Sin embargo, siempre se pueden tomar algunas medidas que te ayuden a que tus productos aparezcan por delante de los de la competencia.
La principal ventaja con la que cuentas es que las grandes tiendas no siempre optimizan sus descripciones. Hablamos también de marketplaces, donde como tienda online tú también podrías colarte con tus propios productos para tener más visibilidad.
En cualquier caso, optimizar tus páginas de producto es clave para el posicionamiento web.
1. Optimiza el SEO interno de tu ficha de producto
El primer paso y más importante es optimizar el SEO interno de tus fichas de producto. Esto implica, sin ir más lejos, optimizar el meta-title y la meta-description de cada producto, así como el texto de la descripción y el título del producto en la página de tu tienda.
Lo conveniente es que hagas siempre descripciones originales (no copiadas del fabricante) y que incluyan las palabras clave relacionadas con ese producto.
2. Céntrate en los productos que ya tengas mejor posicionados
A la hora de posicionar un producto, hay que tener una estrategia. Por ejemplo, ¿cuáles son los que tienen menos competencia?, ¿cuáles son los que ya tienes bien posicionados? Céntrate en mejorar y optimizar lo que ya está obteniendo resultados, y conseguirás todavía mejores resultados.
A veces pequeños cambios pueden hacer que si tu web antes aparecía en décimo lugar, ahora salga la segunda o primera, lo que te daría un aumento de visitas importantes.
3. Introduce tus productos en Google Shopping
No dejes de aprovechar los comparadores de precios y canales de venta que tienes a tu disposición. Google Shopping te permitiría dar más visibilidad a tus productos y, sobre todo, conseguir un CTR más eficaz, aparte de atraer a un tipo de cliente que probablemente está muy interesado en comprar ese tipo de producto.
4. Introduce varias imágenes de tu producto
Tus fichas de producto deberían ser lo más completas posible. Por ejemplo, es mejor que haya al menos 3 imágenes de tu producto, en lugar de sólo una. Eso permite al usuario poder visualizarla desde diferentes ángulos y tener más información para hacer su compra.
Pero también es mejor para el posicionamiento dar la oportunidad a los usuarios de visualizar varias imágenes y no sólo una. Cuida siempre de que los tamaños y la resolución sean adecuados y que no ralenticen la página.
5. Introduce enlaces internos
Los enlaces internos son importantes en las fichas de producto. Y la razón de esto es que permiten al usuario seguir navegando por tu página. Imagina que un usuario no va a comprar el producto… lo más probable es que se vaya a otra página directamente sin continuar navegando por tu tienda.
El enlace interno puede, sin embargo, captar su atención para ampliar información, lo que permitiría que el usuario siga navegando por tu web. Esto es muy bueno de cara al SEO porque reduce tu tasa de rebote. Y si tu tasa de rebote disminuye, la relevancia de tu página aumenta.
6. Haz descripciones completas
Piensa que el usuario que llega a tu página quiere encontrar una descripción amplia y completa. No sólo tienes que convencerle para comprar el producto. Tienes que darle los detalles técnicos. Tienes que hacerle recomendaciones o explicar a quién va dirigido. Debes introducir información sobre el fabricante, la marca o cualquier otro dato que le pueda ayudar.
Cuanto más completa sea una descripción, mejor se va a posicionar. Cuida también de que la ficha de producto ofrezca una buena experiencia de usuario.
7. Mejora la experiencia de usuario
Para que tu página se posicione bien, debes asegurarte en definitiva de que ofrece una buena experiencia de usuario. Esto no sólo tiene que ver sólo con el contenido, sino con el diseño, la velocidad y la estructura de la web.
Es posible que en parte tus fichas de producto no se posicionen bien porque no ofrecen una buena experiencia de usuario. Quizás la información aparece apelotonada, o no se visualiza bien en dispositivos móviles, algo que es muy importante porque prácticamente el 50% de las visitas te pueden llegar desde el smartphone.
Esperamos que estos consejos te sirvan para posicionar mejor tus productos en Internet. Ten en cuenta también que el link-building es importante. No todas las tiendas online se centran en posicionar un producto concreto, pero puede ser determinante para que tus páginas de producto se posicionen.
Si esos productos tienen búsquedas, eso puede traducirse directamente en ventas continuadas en tu tienda online. Esperamos haberte ayudado si buscabas información sobre cómo posicionar un producto en Internet.