![\"funcionar\"](\"http:\/\/www.gadae.com\/blog\/wp-content\/uploads\/funcionamiento.jpg\")
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Existen tiendas online y p\u00e1ginas web de empresas que disponen de un blog, pero este blog no les est\u00e1 produciendo los resultados que esperaban. Esto puede deberse a una gran variedad de razones, pero lo cierto es que no siempre las t\u00e9cnicas que puedes estar aplicando funcionen. Aplicando la m\u00e1xima de Albert Einstein, si queremos obtener resultados distintos, tenemos que empezar a hacer cosas diferentes.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 significa que el blog de tu empresa no est\u00e1 funcionando? Que est\u00e1s invirtiendo mucho m\u00e1s de lo que obtienes a trav\u00e9s de \u00e9l. Que no consigues ventas a trav\u00e9s de tu blog. Que no est\u00e1s atrayendo al tr\u00e1fico adecuado o ni siquiera est\u00e1s consiguiendo tr\u00e1fico. En definitivas cuentas, tienes un blog, pero es como si no lo tuvieras.<\/p>\n
Vamos a ver por qu\u00e9 se est\u00e1 produciendo esto. Te vamos a dar algunas indicaciones generales, pero no necesariamente significa que el problema de tu blog aparece aqu\u00ed. Tendr\u00edamos que analizar caso por caso para tener una visi\u00f3n m\u00e1s espec\u00edfica.<\/p>\n
Hay muchas empresas cuyo blog est\u00e1 a la vista de todo el mundo, pero la \u00faltima publicaci\u00f3n es de hace un mes, hace un a\u00f1o o incluso m\u00e1s. El mero hecho de tener un blog no genera resultados. Es necesario actualizarlo de forma m\u00e1s o menos peri\u00f3dica. Como m\u00ednimo, habr\u00eda que hacer al menos 1 art\u00edculo a la semana.<\/p>\n
Imag\u00ednate un blog con letra peque\u00f1a, contenido apelotonado, grandes parrafadas y una p\u00e1gina que tarda un mont\u00f3n de tiempo en cargar. \u00bfLo leer\u00edas? \u00bfVerdad que no? Pues entonces da igual que el contenido sea bueno. Necesitas mejorar el dise\u00f1o de tu blog, tanto en lo que se refiere a los aspectos m\u00e1s visuales, como tipogr\u00e1ficos y de estilo.<\/p>\n
Quiz\u00e1s est\u00e1s haciendo el blog copiando contenido de otras p\u00e1ginas. Publicas noticias que encuentras en los medios de comunicaci\u00f3n. Aparte de que est\u00e1s plagiando texto y el contenido duplicado no es bueno para que tu p\u00e1gina se posicione bien en Google, no est\u00e1s aportando nada original a los usuarios. Lo pueden leer en los sitios donde se ha publicado primero. El blog debe ser m\u00e1s cercano; tus art\u00edculos no deben tener el estilo de una noticia fr\u00eda y objetiva.<\/p>\n
Cuando eres una empresa que trabaja para otras empresas, hablar de problemas del sector es el enfoque correcta. Hablas de los problemas de tus clientes, que no son el cliente final, sino el minorista o intermediario. Pero si tu empresa vende directamente al consumidor (B2C, Bussiness to Consumer), hablar sobre los problemas de tu sector atraer\u00e1 a tu competencia y no a tus clientes. Luego no es una buena estrategia utilizar tu blog para esto.<\/p>\n
Tu empresa ha hecho esto o lo otro, has firmado un acuerdo con otra compa\u00f1\u00eda, has colaborado en una campa\u00f1a de Navidad… toda esta informaci\u00f3n corporativa est\u00e1 muy bien, pero no debe ser el grueso de tus contenidos. Al menos, no en todos los negocios. No adoptes un estilo tan institucional con tu cliente. Tus clientes son personas. Quieren que les hables de t\u00fa a t\u00fa, como hablar\u00edan con el dependiente de una tienda f\u00edsica. <\/p>\n
Los contenidos corporativos est\u00e1n muy bien en determinados sectores, donde lo que m\u00e1s importa es realzar el valor de la marca y te diriges a un p\u00fablico muy especializado.<\/p>\n
Por ejemplo, utilizas tu blog para hablar de muchos temas temporales (una oferta con una validez de una semana, un concurso…) y pocos temas intemporales. Todo son temas relacionados con la venta directa de un producto o servicio. Pero no hablas de los problemas que preocupan directamente a tus clientes. Luego una persona que no est\u00e9 necesitada de comprar en ese momento no tendr\u00e1 ning\u00fan motivo para volver a tu blog.<\/p>\n
Debes buscar el equilibrio. No es malo utilizar el blog para hablar de ofertas concretas de vez en cuando, informaci\u00f3n de descuentos en per\u00edodos de rebajas y otras situaciones por el estilo. Pero no deben ser la prioridad en tu blog.<\/p>\n
Quiz\u00e1s el contenido que est\u00e1s ofreciendo es aparentemente muy SEO. Usas siempre las mejores palabras clave, pero parece que est\u00e1n metidas con calzador. Cuando el lector se fija en tus contenidos, se da cuenta de que algo no suena natural. Incluso puede que empiece a leer el art\u00edculo y a las dos l\u00edneas deje de leer porque le resulta pesado y farragoso. A veces, la obsesi\u00f3n por el SEO acaba llev\u00e1ndonos a provocar el efecto contrario: repeler al usuario en vez de atraerlo.<\/p>\n